O negócio de 400 milhões entre a Nos e o Benfica é a salvação da Sport TV, que, desde que ficou sem os direitos de transmissão televisiva do clube da Luz, perdeu mais de 100 mil assinantes. Números não oficiais apontam para um prejuízo superior a 8 milhões de euros nos canais Sport TV, e o corte das receitas com a transmissão dos canais da estação na plataforma Meo iriam tornar o problema mais grave.
Com as transmissões do Benfica em carteira, a Nos praticamente desmantela a Benfica TV, relançando a Sport TV. Para o Benfica, o negócio foi excelente.
O contrato assinado pela actual administração, liderada por Miguel Almeida, irritou os accionistas angolanos da Nos e alguns administradores da empresa, que o consideram ruinoso e perigoso, uma vez que rompeu o acordo informal de não exclusividade que vigorava no sector. Os restantes operadores consideraram o acto como hostil e prepararam agora uma corrida aos conteúdos exclusivos, que prejudicará todos eles.
Na Nos, o fecho do negócio, com as consequências que trará a médio prazo para a empresa e para o sector, é considerado como um sinal evidente de que Almeida não será mesmo reconduzido como CEO, em Março. E o clima de tensão entre a Sonae e a empresária angolana Isabel dos Santos agravou-se.