Pedro Queirós Pereira vai anunciar amanhã, sexta-feira, a nova imagem corporativa da Portucel-Soporcel, que passará a denominar-se The Navigator Company. A nova imagem foi concebida pela Ivity, a empresa de branding de Carlos Coelho, e alinha-se com a mudança estratégica dos negócios do grupo, mais focada nas soluções de papel para clientes finais, do que na sua base industrial de produção de celulose e papel.
Essa é a razão que justifica que o grupo deixe cair a anterior denominação industrial e assume a marca do seu mais conhecido produto, o papel para escrita e impressão Navigator. Uma solução de resto já experimentada pela Portugal Telecom ou pela antiga Petrogal, quando assumiram os nomes das suas marcas de produto, Meo e Galp, respectivamente.
Com a sua denominação inglesa, The Navigator Company encaixa bem na estratégia crescente de internacionalização do grupo.